绍兴
上虞攀浪节“火出圈”的背后—— 乡镇文旅产业如何借梯登高?
2023-11-30 13:37  浏览:511

 11月19日,以“踏浪正当燃”为主题的2023中国·上虞第十七届攀浪节在上虞区岭南乡覆卮山景区举行,上千名市民和游客慕名而来。

  开幕盛典、青春覆卮·印象岭南、活力攀浪·铁人三项……在连续举办16届后,本届攀浪节以全新玩法再次“火出圈”。攀浪节缘何能爆红?乡镇打造乡村文旅品牌又有哪些思路可以借鉴?

  深挖资源办节

  位于上虞区岭南乡的覆卮山,主峰海拔达861.3米,因东晋山水诗鼻祖谢灵运“登此山饮酒赋诗,饮罢覆卮”而得名。覆卮山的石头很奇特,大小不一的石头像10多条滚滚河流,从山腰倾泻而下,气势磅礴,蔚为壮观。经著名地质学家、“冰川之父”韩同林考证,这些石浪是300万年前第四纪冰川的遗迹。像岭南乡这么低海拔的冰川石浪,十分罕见,堪称奇迹。

  上虞攀浪节,由民间组织发起。“2007年4月8日,我们成功举办了首届攀浪节。”上虞区攀浪节协会会长杜又常回忆,民间办体育节,受经费、安全等因素影响,纯属小打小闹,政府接手后,其影响力一下子扩大了。

  虽然岭南乡的党政领导换了数任,但攀浪节“接力棒”从未脱手,一直举办至今。

  本届攀浪节在传统攀浪比赛的基础上,根据覆卮山的地理环境和人文特色创新增设新铁人三项赛,赛事由自行车爬坡赛、梯田越野赛和石浪攀高赛组成,通过11.5公里的总赛程全方位、多角度、立体式展现覆卮山的山野魅力。

  此外,本届攀浪节还融入山野运动会、火把狂欢夜和乡味市集等多元化的配套文旅活动,提供了更多新玩法,让攀浪节“火出圈”。

  带来流量留量

  “很刺激也很有乐趣,下次还想来。”首次参加上虞攀浪节的突尼斯人艾玫用北非口音的中国话对记者说。数据显示,截至目前,覆卮山景区已吸引游客132.18万人次,旅游收入4589.47万元。

  “攀浪节带来了巨大流量,带动了鸡蛋、笋煮干菜等农副产品的销售,让村民的腰包日渐鼓起来。”岭南乡东澄村党总支书记、村委会主任王柏军说,越来越旺的人气,让东澄村先后获得中国最美村镇、中国美丽休闲乡村、国家级生态环保村、国家级美丽宜居示范村和第二批全国乡村旅游重点村等称号。

  如何让流量变“留量”?岭南乡一边鼓励村民办农家乐,一边引进社会资本办民宿等,让节会经济成为提升民宿发展的“新密码”。截至目前,光东澄村已办起民宿农家乐25家,可一次性容纳近千人住宿。

  依托万年石浪,岭南乡不断做深“体育+旅游”文章,构建“运动振兴乡村”发展新模式,形成了“攀浪、漂流、骑行、登山”四大常态化运动休闲项目,岭南乡也因此被列入省级运动休闲乡镇培育名单,覆卮山景区被评为浙江省运动休闲旅游示范基地,“攀浪”获评浙江省运动休闲旅游优秀项目。

  文旅融合发展

  近年来,我市深入挖掘文化资源优势,加快推进文旅融合发展,促进乡村产业从“卖产品”向“卖风景”“卖文化”“卖体验”转型,推动绿色发展成为共同富裕的新增长点。各地依托资源优势,通过举办丰富多彩的节会活动,带动文旅产业稳健发展。

  就在攀浪节前一天,上虞区在上浦镇举办首届“上虞窑”开窑节,实现了与景德镇、龙泉、慈溪等瓷窑遗址地联动化、体系化发展。

  柯桥区夏履镇,几年来,充分发挥资源优势,如今全域打造文旅小镇,辖内12个村庄依据各自特色构建景点,互为补充、抱团发展。每个村都围绕各自“卖点”展开文旅融合,彼此之间形成加分。春有春笋节,夏有泼水节,秋有美食节,冬有徒步节,轮换不断的四季节会让每一种美都物尽其用。

  新昌县梅渚村,又是另一种感觉。这个始建于宋代的古村落,梅兰竹菊樟榴枣荷“八园”,磨染酿糕油石陶茶“八坊”,将文化印迹融入其中,吸引众多游客。新昌县外婆坑村通过挖掘少数民族文化,积极发展乡村旅游,光玉米饼一年销售额就达上千万元。

  业内人士认为,随着乡村振兴的全面推进,绍兴各地发挥资源优势,打造乡村文旅品牌,通过乡村美带动旅游旺,农村新产业、新业态发展步伐将进一步加快。

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