11月19日，以“踏浪正当燃”为主题的2023中国·上虞第十七届攀浪节在上虞区岭南乡覆卮山景区举行，上千名市民和游客慕名而来。

　　开幕盛典、青春覆卮·印象岭南、活力攀浪·铁人三项……在连续举办16届后，本届攀浪节以全新玩法再次“火出圈”。攀浪节缘何能爆红？乡镇打造乡村文旅品牌又有哪些思路可以借鉴？

　　深挖资源办节

　　位于上虞区岭南乡的覆卮山，主峰海拔达861.3米，因东晋山水诗鼻祖谢灵运“登此山饮酒赋诗，饮罢覆卮”而得名。覆卮山的石头很奇特，大小不一的石头像10多条滚滚河流，从山腰倾泻而下，气势磅礴，蔚为壮观。经著名地质学家、“冰川之父”韩同林考证，这些石浪是300万年前第四纪冰川的遗迹。像岭南乡这么低海拔的冰川石浪，十分罕见，堪称奇迹。

　　上虞攀浪节，由民间组织发起。“2007年4月8日，我们成功举办了首届攀浪节。”上虞区攀浪节协会会长杜又常回忆，民间办体育节，受经费、安全等因素影响，纯属小打小闹，政府接手后，其影响力一下子扩大了。

　　虽然岭南乡的党政领导换了数任，但攀浪节“接力棒”从未脱手，一直举办至今。

　　本届攀浪节在传统攀浪比赛的基础上，根据覆卮山的地理环境和人文特色创新增设新铁人三项赛，赛事由自行车爬坡赛、梯田越野赛和石浪攀高赛组成，通过11.5公里的总赛程全方位、多角度、立体式展现覆卮山的山野魅力。

　　此外，本届攀浪节还融入山野运动会、火把狂欢夜和乡味市集等多元化的配套文旅活动，提供了更多新玩法，让攀浪节“火出圈”。

　　带来流量留量

　　“很刺激也很有乐趣，下次还想来。”首次参加上虞攀浪节的突尼斯人艾玫用北非口音的中国话对记者说。数据显示，截至目前，覆卮山景区已吸引游客132.18万人次，旅游收入4589.47万元。

　　“攀浪节带来了巨大流量，带动了鸡蛋、笋煮干菜等农副产品的销售，让村民的腰包日渐鼓起来。”岭南乡东澄村党总支书记、村委会主任王柏军说，越来越旺的人气，让东澄村先后获得中国最美村镇、中国美丽休闲乡村、国家级生态环保村、国家级美丽宜居示范村和第二批全国乡村旅游重点村等称号。

　　如何让流量变“留量”？岭南乡一边鼓励村民办农家乐，一边引进社会资本办民宿等，让节会经济成为提升民宿发展的“新密码”。截至目前，光东澄村已办起民宿农家乐25家，可一次性容纳近千人住宿。

　　依托万年石浪，岭南乡不断做深“体育+旅游”文章，构建“运动振兴乡村”发展新模式，形成了“攀浪、漂流、骑行、登山”四大常态化运动休闲项目，岭南乡也因此被列入省级运动休闲乡镇培育名单，覆卮山景区被评为浙江省运动休闲旅游示范基地，“攀浪”获评浙江省运动休闲旅游优秀项目。

　　文旅融合发展

　　近年来，我市深入挖掘文化资源优势，加快推进文旅融合发展，促进乡村产业从“卖产品”向“卖风景”“卖文化”“卖体验”转型，推动绿色发展成为共同富裕的新增长点。各地依托资源优势，通过举办丰富多彩的节会活动，带动文旅产业稳健发展。

　　就在攀浪节前一天，上虞区在上浦镇举办首届“上虞窑”开窑节，实现了与景德镇、龙泉、慈溪等瓷窑遗址地联动化、体系化发展。

　　柯桥区夏履镇，几年来，充分发挥资源优势，如今全域打造文旅小镇，辖内12个村庄依据各自特色构建景点，互为补充、抱团发展。每个村都围绕各自“卖点”展开文旅融合，彼此之间形成加分。春有春笋节，夏有泼水节，秋有美食节，冬有徒步节，轮换不断的四季节会让每一种美都物尽其用。

　　新昌县梅渚村，又是另一种感觉。这个始建于宋代的古村落，梅兰竹菊樟榴枣荷“八园”，磨染酿糕油石陶茶“八坊”，将文化印迹融入其中，吸引众多游客。新昌县外婆坑村通过挖掘少数民族文化，积极发展乡村旅游，光玉米饼一年销售额就达上千万元。

　　业内人士认为，随着乡村振兴的全面推进，绍兴各地发挥资源优势，打造乡村文旅品牌，通过乡村美带动旅游旺，农村新产业、新业态发展步伐将进一步加快。